Silný příběh: Jako influencerka jsem vydělávala 100 tisíc měsíčně. Přesto za měsíc nastupuju za kasu do supermarketu

Život na Instagramu je často jen přetvářka a pozlátko, které se může rozplynout rychleji, než si uvědomíme. Příběh šestadvacetileté influencerky je varováním, jak je snadné přijít o pomíjivou slávu. Ukazuje také, jak moc je důležité mít v záloze nějaké skutečné povolání.

Bylo jí pouhých 26 let a ještě nedávno měla, zdálo se, všechno. Byla typická „holka z Instagramu“. Dlouhé blond vlasy, perfektní make-up, neustále se fotila na Maledivách, s drahými kabelkami v Paříži nebo se snídaní v luxusním hotelu. Sledovalo ji téměř 150 tisíc lidí, které okouzlila bezstarostným životem plným sebelásky, nekonečných póz a dokonalých selfie.

Její obsah neměl žádnou hloubku, ale měl obrovský dosah. A to bylo pro velké firmy lákavé. „Nestudovala jsem, neměla jsem žádné řemeslo, jen jsem se dobře fotila a věděla jsem, jak pracovat s úpravami fotek,“ přiznává mladá žena. „Mojí prací bylo být krásná a být hodně vidět. U bazénu, u zrcadla, v kabince, prostě kdekoliv. Měsíční příjem? Když se dařilo, tak stotisícová hranice padla.„

Propagovala doplňky stravy, plavky, kosmetiku. Fotila se s novými modely aut, které si ani nemohla dovolit. Peníze jí létaly na účet tak snadno, že ani neřešila, co je faktura. Myslela si, že to je navždy. Že díky své kráse a popularitě bude mít zajištěný život.

Influencerka si koupila drahé oblečení, jezdila na víkendy do Itálie a každou volnou chvíli trávila v kosmetických salonech. Byla závislá na luxusu a pocitu, že je hvězda. Sledující ji psali, jak jí závidí. Byla to euforie. Neuvědomovala si ovšem, jak vratký celý ten její vzdušný zámek ve skutečnosti je.

Konec „Insta slávy“

Zlom přišel náhle a v několika vlnách. První problém byla konkurence. Zjistila, že se na sítích objevuje čím dál více podobných, často i mladších a dravějších. Její obsah byl zaměnitelný. Firmy začaly hledat vlivné tváře, které nabízely něco víc než jen pózování.

Druhý problém se jmenoval algoritmus. Instagram několikrát změnil pravidla hry, snížil viditelnost statickým fotkám a začal dávat přednost videím. „Já neumím mluvit do kamery o ničem jiném než o tom, kde jsem si koupila nové šaty. To nebyl můj styl. Můj dosah klesl o 70 % a to byl pro klienty jasný signál, že už nejsem tak zajímavá,“ popisuje situaci.

Protože potřebovala příjem udržet, začala brát jakoukoliv spolupráci. Když jeden den propagovala organickou kávu a druhý den super levné tričko z Číny, její komunita to hned poznala. Komentáře se změnily z obdivných na kritické, už je to jen reklama, nic upřímného. Ztráta důvěry je u online vlivných lidí naprosto zásadní, protože je to jejich hlavní měna. Z příjmu přes 100 tisíc korun se během půl roku propadla k pouhým 10 až 20 tisícům. Měla na krku drahý nájem a závazky, které neměla čím zaplatit.

Z hvězdy pokladní

Když se pokusila najít práci v marketingu, zjistila, že její sláva je spíš přítěží než kvalifikací. V životopise měla kolonku „tvůrce obsahu“, ale chyběla jí praxe s firemní strategií, analýzou dat a vedením velkých kampaní.

„Měla jsem jen spoustu fotek a kontaktů na reklamní agentury. Hledala jsem práci asistentky, recepční, prostě cokoliv. Všude, kde mě poznali, se na mě dívali jako na exota, jako na tu holku z Instagramu. Měla jsem strach, že mě nikdo nebude brát vážně.“

Po měsících marného hledání a panického stresu přijala nečekané řešení. Od 1. listopadu nastupuje jako prodavačka v místním supermarketu.

„Ironie osudu. Z focení s luxusními potravinami jsem přešla ke skenování těch nejlevnějších. Ale je to práce. Budu mít pracovní smlouvu, stabilní plat a nerozhodí mě pravidla či algoritmy nějaké sociální sítě. Bude to úplně jiný život. Budu vstávat brzy ráno, nosit uniformu, usmívat se na cizí lidi. Asi mě poznají. Ale už to nebudu ta blonďatá hvězda z Instagramu. Budu pokladní. A to je stabilnější a hmatatelnější povolání.“

Zlatá rada pro mladé

Příběh této mladé ženy je varováním pro všechny lidi, kteří touží po slávě. Pro nestabilní kariéru, jako je ovlivňování lidí na sítích, platí dvojnásob jedna věc, vždy mějte zadní vrátka.

Sláva, která je založená na vzhledu a povrchní kráse, je velmi pomíjivá. Nová tvář se může objevit hned zítra. Vydělané peníze proto investujte do vzdělání nebo do dovedností, které vám nikdo nemůže vzít. Umět fotit sebe sama ještě není profesní kvalifikace. Naučte se cizí jazyky, spravovat firemní účty, nebo cokoliv, co je použitelné i mimo internet.

Mladá influencerka vzkazuje: „Kdybych mohla vrátit čas? Studovala bych při tom nebo se učila řemeslo. Mít sto tisíc na účtu je skvělé, ale jen když to není vaše jediné eso v rukávu. Až uvidíte ve Stories další dokonalou blondýnku, pamatujte, za rok může mít na sobě zástěru a markovat vám nákup.“

Zdroj: Autoský text